第三届深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China”）将于2024年6月26日至28日在深圳会展中心（福田）举办，由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司、深圳市零售商业行业协会以及中国轻工工艺品进出口商会共同主办。

图1 2024深圳国际自有品牌展暨新消费品展

展会聚焦食品、家居日用、美容个护、包装设计四大版块，既包含如食品、饮品这样的自有品牌活跃领域，也结合了有机健康、创意设计等新消费趋势。展览面积达20,000平方米，预计吸引400多家优质展商和10,000多名专业买家。自诞生以来，深圳国际自有品牌展紧跟国内外消费市场风向，为生产商、源头工厂、零售商和品牌商搭建合作桥梁，以推动中国自有品牌的发展为己任，是聚焦在自有品牌领域的全品类精品展会。

展会现场，参展商可以见到来自零售商、电商、品牌、经销商、专业店、进出口商等品牌及采购负责人，深度对接中国尤其是华南地区的市场需求。展会同期活动将从多维度提供行业最新资讯与趋势。国际新消费品专区集结国内外前沿新消费品与获奖产品；行业论坛云集国内外行业专家，围绕自有品牌行业热点与痛点话题进行深度探讨；电商专区探索电商营销新解法；Marca Mart精品超市提供沉浸式消费场景体验。

图2 深圳国际自有品牌展现场

第三届深圳国际自有品牌展已正式启动，将全面升级展会形式，颠覆传统，用创新1+2模式开启Marca China新纪元。这将是一场具有国际视野的、具有创新意义的自有品牌专业展会。

创新1+2模式， 探索展会新体验

2023年以来，展商与买家的参展目的变得更加单纯，那就是拓展资源，达成买和卖的交易。1+2模式将提前聚集展商和买家，为买卖双方“牵红线”、搭资源，提供更精准、更匹配、更高效的展会体验。

1+2模式是将3天展会分成1天展商专属零供日和2天展会日。展商专属零供日仅邀请参展展商和特邀优质买家参加，包括国内外知名零售商、品牌、专业店的自有品牌业务负责人、采购总监和经理、产品总监和经理；电商及MCN机构选品负责人；以及经销代理商和进口商采购负责人。当天将举办多维行业培训会和买家选品分享会，并设置爆款产品展示区以及欢迎晚宴。展会日现场预计举办超过20场行业论坛和活动，展商可通过线上线下推广渠道获得超1000万曝光量。

图3 深圳国际自有品牌展行业论坛

中国自有品牌市场的巨大潜力

近年来，随着越来越多的零售商认识了自有品牌并开发了自有品牌产品线，中国市场对“自有品牌”的反应速度越来越快。购买过自有品牌产品的消费者数量在不断增多，对食品、饮品、电子产品和化妆品的自有品牌接受度也越来越高。

达曼国际咨询与自有品牌产业研究院、数字100联合发布的《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》调研显示，在过去两年间，消费者对自有品牌认知度显著提高，在被调研的消费者中，知道自有品牌概念的比例从2019年的74提升到了21年的92。

根据尼尔森2022年Q2数据，全球范围内，自有品牌产品占快消品总销售额的19.4，其中以欧洲国家自有品牌产品表现最为突出，瑞士自有品牌市场份额占比高达52，英国为44，西班牙为42。而在中国，目前自有品牌市场占有率仅为3左右，与市场占有率较高的欧美自有品牌相比差距较大，但这也预示着极大的发展空间和潜力。

图4 深圳国际自有品牌展意大利展商

中欧联动，全球发展

母展意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere）是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲领先的自有品牌行业展览会，囊括食品、非食品、生鲜、包装技术等专业领域，每年吸引近1,000家参展商和20,000名专业观众，展览面积达到50,000平方米。今年，意大利博洛尼亚展览集团将于9月20日至21日首次在摩洛哥卡萨布兰卡举办Marca Marocco，探索具有巨大潜力的北非市场。这样，Marca全球系列展会在欧洲、亚洲以及非洲全面启动，为自有品牌行业全球发展推波助澜。

　　图5 2023意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会

2024意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere 2024）

2024深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China 2024）

展会现已开始报名，详情请咨询主办方。

联系方式

博罗那展览（上海）有限公司

博罗那展览（上海）有限公司

博罗那展览是博洛尼亚展览集团在中国的全资子公司。集团拥有一百三十多年的悠长发展史，是意大利第二大展览集团，也是全球首屈一指的贸易展览主办机构。每年，集团会在意大利及海外地区举办超过100场高品质展会，吸引超过25,000家企业和220万名观众参加。展览项目近30个，行业涉及休闲与食品、宠物用品、健康、美容与保健、文化与出版、农业与园林机械、汽车装备产业与智能科技、生物医学与制药等领域。

博罗那展览（上海）有限公司于2005年成立。全面负责集团在大中华区的各项业务。根据集团的战略部署和发展规划，公司将继续做大做强现有的展览项目，并积极在中国与亚洲开发更多的优质意大利品牌展览。