春节作为中国传统节日，也是各大品牌营销的重要节点。各大品牌抓住时机，纷纷推出符合消费者需求的新年产品，其中肉制品龙头金锣聚焦消费体验，结合传统文化，特别推出了春节礼盒，还发起了#金锣添菜健康年#抖音全民任务火热进行中，发力情感营销，与消费者一起有滋有味过新年。

　　    产品是最好的媒介，“共情”留住消费者

　　春节期间，金锣以春节礼盒为媒介，打通了与消费者进行情感沟通的渠道。从外观上看，金锣春节礼盒外包装非常大气，红彤彤、金灿灿的颜色充满喜气，金龙、锦鲤、祥云、牡丹等丰富的中国传统元素营造万芳献福、齐乐迎新的氛围;从名字上说，“吉祥运礼”、“福至家礼”、“珍情心礼”等礼盒名字极具好彩头，蕴含着声声祝福，表达了太平盛世、如意祥和的美好寓意;从产品上看，金锣春节礼盒精选了旗下优质明星产品，科学均衡营养理念，精心搭配，满足一家人的肉食需求。

　　这样的设计不但让消费者在心理上有了“归属感”，还为消费者送来新年福气，成功赢得消费者情感共鸣，促进了购买行为的转化。实际上，春节礼盒并不是金锣首次以产品为纽带与消费者进行情感沟通。近年来，金锣在中秋节等重要节点推出的专属礼盒，也赢得了消费者积极回应和认可。

　　#金锣添菜健康年# 让“原年人”健康过年

　　春节不但是阖家团圆的好日子，也是走亲访友增进感情的好时机，但受到疫情影响，很多人只能做原地过年的“原年人”。人类是社会性动物，喜欢彼此分享，而互联网让“原年人”的情感互动成为了可能。金锣也及时洞察到了这种情感需求的变化，在抖音短视频平台发起了#金锣添菜健康年#全民任务活动，邀请大家晒出自己的春节健康美食，无论何时何地都能健康过年。

　　从传统的火腿肠炒蛋、烤肠炸串到新颖的香肠五方、火腿三明治，甚至到使用火腿肠做道具的魔术教学，抖友们解锁了五花八门的金锣肉制品新吃法、新玩法，一起切磋厨艺、庆祝春节。截至目前，#金锣添菜健康年#已经收获了1.7万条作品，引人入胜的内容获得了10.0亿次播放量。消费者被调动起积极情绪后，又主动参与和分享，使得品牌与消费者保持着情感上的联系，有利于建立金锣的品牌价值。

　　当下，消费者选择产品时，已经不仅在产品质量、价格高低和数量多少上面进行考量，而是还要加上品牌好坏、服务优劣等情感上的满足。金锣把握消费趋势，寓情感于营销之中，为品牌竞争力加码，潜移默化撬动“心”消费。