近些年,短视频领域发展迅速,视频网红崛起,资本持续加码,微短剧已经成为不可忽视的网生内容新物种进入大众视野。2020年9月,广电总局重点网络影视剧备案中新增“网络微短剧”类别,这意味着微短剧将被纳入广电监管范畴,该类别正逐步走向精品化、规范化。

为一窥微短剧现状,近日,《环球时报》记者对北京布谷熊传媒文化有限公司CEO、出品人张勇张不作及某平台微短剧负责人进行专访。采访中,他们向记者解读了微短剧这一领域,也分享了对于微短剧创作的一些看法。

什么是微短剧?

宽泛来讲,市场上较早的微短剧大多是时长较短的情景剧,如《屌丝男士》《万万没想到》《陈翔六点半》等。近些年,随着快手、抖音等短视频平台的崛起,微短剧在形式和内容上都发生了变化,横屏变竖屏、时长更短、笑点更集中、剧情反转也变得更强烈。

微短剧有多种呈现形式,包括横屏、竖屏、互动短剧等,很多人称之为“竖屏剧”“分账短视频”,平台的定义也各不相同如下图。而根据广电总局的定义,微短剧是单集时长10分钟以内的剧集作品。可见,微短剧虽然名称不统一、呈现方式不同,但已朝规范化态势发展。

近年来,长视频平台和短视频平台都纷纷拥抱变化、适应潮流。长视频平台在微短剧领域持续加码,诞生了不少热门作品,如爱奇艺的《生活对我下手了1、2》、优酷的《亲爱的没想到吧》、腾讯的《小哥哥有妖气》等。而快手、抖音、腾讯微视等短视频平台则凭借着低门槛、强参与、强互动等特性,鼓励创作者们入局生产优质内容,试图抢占高地,《城七日记》《锦瑟年华》《通灵妃1、2》都是其中的代表。此外,更有诸如《军营版啥是佩奇》《颤抖吧肉包铁》等公益类的微短剧,也借助这一内容生态所携带的巨大流量,向社会传递着正能量。

然而,不同于早已形成盈利模式的影视剧,微短剧要如何形成自身稳定的商业模式、如何构建创新又有价值的内容体系,仍需持续摸索。破圈是结果,而非目的,深耕短剧创作,在可循的规律中打造更好、更负责任的内容,这是应该做的事情,张不作在接受记者采访时说。

“它是一个新风口”

“它是一个风口,这是我们基于短视频近几年内的快速发展而作出的判断,年轻的群体观影节奏变快,我们利用用户的碎片化时间,捕捉到市场需求”,在张不作看来,“我认为有需求就可以有市场,作为内容输出者,最重要的是看到潜在的需求。任何一个市场,只要有需求的存在,就会有发展的空间。随着我们的观众、或者是人们的生活习惯、或者是环境的变化,不同的生活群体对影视剧的需求也会发生改变,我们是永远服务于观众的。”

如今用户行为正在发生改变,向着更短、更快、更有趣的内容靠拢,微短剧的发展正是适应了如今“碎片化”传播的需求,某平台微短剧负责人在接受记者采访时也表示,随着时代发展,用户们的喜好发生巨大改变,更追求信息的密集度和节奏。因此,进入微短剧赛道对于长视频平台而言是趋势,也是必然。

这是年轻从业者的机遇?

谈及微短剧的演员选择时,张不作告诉记者,艺人的概念是多元化的、多栖发展的。能够接触布谷熊传媒项目的艺人大多愿意尝试新鲜事物,他们也十分愿意利用这种高效的方式帮助艺人挖掘更多可能性,从而实现共赢。

“团队的构成本身就是多元化的,经验丰富的从业者和新鲜血液所带来的不同视角,是一个成功团队不可或缺的两项必备技能,这两者都是我们所需要的,”张不作表示,布谷熊传媒以内容为主,所有项目都是独立研发、孵化、拍摄,因此一直致力于培养创作上的新人。

近些年,不仅是布谷熊传媒这样的新型影视传媒公司在致力培养新人,长视频平台也在持续加码对年轻创作者的培养计划。某平台微短剧负责人告诉记者,为了更适应微短剧的发展,他们会启用具有创造力的年轻创作者,在他们看来,未来的爆款将出在年轻导演及编剧身上。

观众不靠培养

布谷熊传媒作为一家以生产内容为中心的公司,核心产品是内容,而核心原则是创造能够引起目标观影群体共鸣的内容。因此,只要其作品能够引起受众们的部分共鸣点,那就说明该作品已兼具艺术价值和市场价值,而这两者并不冲突。张不作表示,“布谷熊一直致力于寻找艺术价值和市场价值的平衡点”。

《半首情歌》作为布谷熊传媒的第一次尝试,主打情绪流的路线,致力于让观众产生情感共鸣。张不作坦言,他们想多尝试,想知道观众的喜好,所以这也是为了部分观众而去做的一个尝试。“我始终不认为观众是要靠我们培养的”,他说,“原则上我们是服务者,并非教育者,无论是甜或者爽,本质上承载了观众的一种精神诉求,所以我们的任务是永远地发现用户的精神需求,并服务于这种需求”。

破圈是结果而非目的

微短剧介于短视频和长视频之间,是一个新赛道、新业务,因此市场处于不饱和的状态。总体而言,目前短剧市场对题材的包容性还是特别强的,悬疑、奇幻等各种题材都在这个赛道上取得了不错的成绩。某平台微短剧负责人表示,与传统的长剧相比,微短剧呈多元化发展态势,而它低门槛、低成本的特性更是为创作者们提供了创新的土壤,使得更多的创作者愿意把自己的创意和想法放到微短剧这一赛道上去实现。

在张不作看来,5G的发展会推动微短剧的爆发,但这并不是充分条件,微短剧自身要有成熟的创作模式和灵活的渠道,这才是微短剧成熟的根本。而布谷熊传媒在打法的选择上则以创造为主。张不作表示,破圈是结果,而非目的,深耕短剧创作,在可循的规律中打造更好、更负责任的内容,这才是他们应该做的事情。

文章中定义部分参考:

网视互联“ 微短剧“备案”过审常见误区全解”

娱乐独角兽“单集成本5000元是常态,性价比高的“微短剧”或成内容新风口?”